Il brand nasce con l’obiettivo di produrre e distribuire calze uomo caratterizzate da qualità di filati e alta attenzione al dettaglio. Punto di forza del brand è infatti l’accurata selezione di colori e fantasie, in linea con le tendenze stagionali.
Il target cui si riferisce è un uomo figlio dell’edonismo post anni ’70 e caratterizzato da una decisa raffinatezza sensoriale; un uomo indipendente e realizzato nel lavoro, con un reddito medio.
Il brand mira quindi a comunicare queste caretteristiche in tutta la sua comunicazione.
Il logo rispecchia questi valori di ricercatezza al dettaglio nella sua semplicità.
La parola “kʌpəl” è infatti la trascrizione della parola “coppia/abbinamento” in alfabeto fonetico inglese-americano.
Anche il numero delle lettere che compongono il logo non è stato scelto a caso. I caratteri sono intenzionalmente 5, come 5 sono i colori che compongono le palette cromatiche. Questo è stato pensato per favorire eventuali grafiche su calze e gadget vari.